RCGI 专栏 | 海外社交市场调研之地区篇上

RCGI（RongCloud Global Insight）是融云行业研究院特别推出的分析洞察专栏，聚焦社交、泛娱乐行业，立足全球视野，解析用户需求，洞悉市场走势。

根据 Frost & Sullivan 的统计和预测，2019 年全球在线社交和娱乐应用用户达 38 亿，对应全球人口渗透率为 49.5%，预计到 2024 年，全球社交网络市场规模将达到2644 亿美元，2021 年-2024 年全球社交网络市场规模年复合增长率有望达到 12.2%。

社交市场规模巨大，各类社交应用也成为了出海市场增长的重要力量。

当越来越多开发者把目光聚焦到海外社交市场，

如何认识海外市场的区域差异？

如何理解不同应用的成功要素？

如何应对细分行业的机会和风险？

如何完善自己的内容审核体系？

都是我们和出海开发者们需要重点思考的问题。

为此，融云行业研究院开展了一系列关于海外社交市场的研究，从不同角度协助开发者探索出海机遇，寻求增长可能。

本文是海外社交市场系列内容的开篇，总览全球各大区，从区域差异的角度来对海外社交市场做一个深度梳理。

01 亚洲

亚洲拥有全世界 60% 的人口——47 亿，主要集中在中国、印度、东南亚和中东地区，人口自然增长率约为 1.3%。

亚洲的种族、民族构成非常复杂，尤以南亚为甚。

亚洲人口以黄种人为主，共有约 1000 个大小民族、种族，约占世界民族、种族总数的 80%。

亚洲是道教、佛教、伊斯兰教、基督教和犹太教的发源地，不同地区的宗教信仰差异较大，在社交上表现为不同的习俗和禁忌等隐形规则。

亚洲在经济发展上存在较大的地域差异，既存在人均GDP 达到 7 万美元的新加坡，又存在人均 GDP 不足 600 美元的阿富汗，因此亚洲的平均数据难以代表具体国家和地区的发展水平。

社交市场的开发者及相关从业者，应以更细化的分类来看待亚洲各个地区的人口、经济和文化。

亚洲是使用智能手机人数最多的大洲，许多地区的手机市场几近饱和。

各大电商瞄准这点，掀起了一场社交软件市场之争，中国的微信、日本的 Line、美国的 WhatsApp 都在争夺亚洲几十亿消费者市场，也已经将手机服务扩展至集娱乐、游戏、转账支付为一体的综合服务。

02 欧洲

欧洲人口约 7.5 亿，绝大部分是白种人，99% 属欧罗巴人种，种族构成非常单一，多信奉天主教和基督教，印欧语系的居民占全洲总人口的 95%。

欧洲城市化程度较高，城市人口约占总人口的 64%，人口分布相对均匀，平均人口密度 70 人/平方千米，但人口呈负增长，欧洲西北发达国家人口老龄化问题比较严重。

从经济总量来看，欧洲的 GDP 总量约为 20 万亿美元，其中德国、英国、法国分列前三，分别为 4.2 万亿、3.2 万亿、2.9 万亿美元。

欧洲各国的人均 GDP 差异较大，最高的卢森堡为 13.7 万美元，而最低的乌克兰仅为 4828 美元，这还是 2021 年的数据，经历战火的洗礼，乌克兰的人均 GDP 在 2022 年预计会继续减少。

03 非洲

非洲人口约 12.9 亿，从整体的人口密度看，非洲每平方千米只有约 16 人，还不到世界人口平均密度的一半。

但由于气候、水源、土壤、地形、经济、军事、资源等多重因素的共同影响，非洲的人口分布极度不均衡，在面积仅占 1% 的区域里集中了约 1/3 的人口。

非洲人口最密集的地区是尼罗河沿岸谷地、西北非、北非地中海沿岸等，平均每平方千米达 500 人以上，也是世界上人口最密集的地区之一。

非洲是世界上生育率、出生率、死亡率最高的地区。非洲人口的自然增长率居世界第一位，妇女的总和生育率一直高居在 6.2% 的水平上，人口自然增长率高达 3%，增长率大幅高于世界平均水平。非洲的人口死亡率和婴儿死亡率较世界的平均水平高出 50%，随着医学的进步，人口死亡率将进一步下降，在未来人口出生率不变的情况下，非洲人口自然增长率预计将会达到 3.5%。

但是非洲的人口分布极不平衡，尼罗河沿岸及三角洲地区，每平方千米约 1000 人，而非洲大量的沙漠和干旱草原每平方千米不到 1 人，还有大片的无人区。

非洲信仰的宗教主要有三种：传统宗教、伊斯兰教和基督教。传统宗教是非洲黑人固有的、有着悠久历史和广泛社会基础的宗教，伊斯兰教和基督教是后来从外界传入非洲的宗教。

非洲大陆国家经济的平均增长率在 4% 左右，高于全球平均水平。其中东非的经济水平最高，东非主要经济体如埃塞俄比亚、卢旺达、坦桑尼亚等国近几年的 GDP 年化复合增速都在 10% 左右。

西非经济的平均增长率约为 6%，北非经济的平均增长率约为 4%，中非经济的平均增长率约为 3%，南部非洲平均增长率约为 2%。非洲大部分国家的经济增长依赖自然资源的出口，因此国际大宗商品的价格波动会较大程度上影响这些非洲国家的经济增速。

04 北美洲

北美洲的总人口约为 5.5 亿人，全洲的人口、经济分布很不均衡。

北美洲可分为两部分，一是“狭义的北美洲”，主要是美国和加拿大，也就是我们常说的“北美地区”；二是中美洲，基本都是发展中国家，中美洲也和南美洲一起被称为“拉丁美洲”。

从 GDP 总量看，美国占到北美洲总量的 85%，加拿大占 7%，墨西哥占 5%。美、加、墨三国之外，其余国家合计仅占北美洲总量的 3%。

在人均 GDP 上，美国、加拿大超过 5 万美元，分列全洲前两位，而中美洲的 21 个国家人口合计 2.1 亿，人均 GDP 只有 8428 美元。

从人口分布看，北美洲的绝大部分人口分布在东南部和西南部沿岸地区，其中以纽约附近和伊利湖周围人口密度最大，每平方千米在 200 人以上。

北美的大部分居民是欧洲移民的后裔，语言通用英语、西班牙语，宗教主要信新教和天主教。

从社交市场看，截至 2019 年底，美国最受欢迎的社交类应用中，老牌应用 Facebook、Instagram 和 Messenger 名列前三，分别拥有 1.7 亿、1.2 亿、1.1 亿用户。

不过，近几年增长最快的社交应用当属 TikTok。

公开资料显示，2018 年至 2021 年，TikTok 在美国市场的月活用户数从 1800 万增长到 1.15 亿，几乎每年都以翻倍的速度增长。

Sensor tower 数据显示，2019 年至 2021 年北美 TikTok 使用总时长从 420 万小时飙至 1534 万小时，在北美社交媒体中增速居于首位，一定程度上挤占了其他应用的用户流量。

05 南美洲

南美洲的总人口约为 4.4 亿，西北部和东部沿海一带人口稠密，人口高度集中在少数大城市；亚马孙平原是世界人口密度最小的地区之一，每平方千米不到 1 人。

从经济总量看，南美洲 2021 年的 GDP 总量为 2.9 亿美元，各国经济实力相差悬殊。

无论从经济还是人口看，巴西都占南美洲的半数上下，巴西的 GDP 总量为 1.61 万亿美元，约占南美全洲 56%，巴西 2.1 亿的人口约占全洲的 47%，因此，巴西是南美洲经济最为发达也最有代表性的国家，巴西的社会面貌，人们的生活范式，大抵就是外界对南美洲整体的印象。

巴西、阿根廷、智利、哥伦比亚和秘鲁五国 GDP 占全洲 90% 以上。各国现代经济都高度集中在少数大城市或沿海地区，山区和边远地区经济落后。

南美洲民族成分比较复杂，有印第安人、白人、黑人及各种不同的混血型，以印欧混血型最多，其次是白人、印第安人，黑人最少。

南美洲居民大多信天主教，少数信基督教新教。

06 大洋洲

大洋洲合计约 2.9 亿人，是世界上除南极洲外人口最少的一个洲，约占世界人口的 0.5%。

全洲 65% 的人口分布在澳大利亚大陆，各岛国人口密度差异显著。

巴布亚人、澳大利亚人，塔斯马尼亚人、毛利人、美拉尼西亚人、密克罗尼西亚人和波利尼西亚人等当地居民约占总人口的 20%，欧洲人后裔约占 70% 以上，此外还有混血种人、印度人、华人和日本人等。

原住居民为黄种人（波利尼西亚人等）和棕色种人（澳大利亚原住民）。

大洋洲以基督教、原始宗教信仰为主。原始宗教信仰者分布广泛，另外还有伊斯兰教、印度教、佛教、犹太教等其他宗教信徒。

从总量看，大洋洲 14 国 GDP 合计 1.9 万亿美元，相当于广东省的体量。其中，澳大利亚 GDP 占全洲的 85%，新西兰占 13%，在这两个发达国家之外，其余 12 国 GDP 合计仅占全洲的 2%。

值得注意的是，大洋洲人口第二多的国家并不是新西兰，而是巴布亚新几内亚。但这个国家经济落后，开发状态较为原始，缺乏存在感。

我们在本文中为大家整体梳理了海外市场的概览情况，而基于海外市场的区域性特点，我们在研究海外社交市场时，可以将其分为发达地区、发展地区和落后地区。

每类地区的社交市场具备一定共同特性，分类研究可以为我们提供一个更好的路径并形成整体拼图。

其中，落后地区受限于地理、政治、经济、人口、科技、文化等诸多不利因素，暂不具备社交市场上的研究价值。因此在本系列的研究中，我们重点关注的领域是发达地区和发展地区。

发达地区主要包括欧洲、美国、日韩、澳大利亚等大部分发达国家所在的海外地区，这些地区人口数量较大，在政治和经济上对世界影响很大。在社交市场上的显著特点是：社会软硬件设施完善，人们的付费习惯和能力较好，但人口结构上往往伴随着一定程度的老龄化问题。

发展地区主要包括经济体量适中，经济增速较快，人口集中且相对年轻化的地区，例如中东、北非、印度、东南亚等地区。这些地区的经济总量和人均 GDP 虽不如发达地区，但是较大的人口基数和更加年轻化的人口结构也蕴含更多社交娱乐需求，给未来的社交发展注入了巨大潜力。

地区篇下中，我们将重点关注和分析发达地区和发展地区的社交市场，敬请期待。

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