直播风暴下，为什么每一款应用都应该有直播功能？

为什么每一款应用都要有直播？

本文从用户习惯、商业价值、案例以及实现成本来分析。

我们先来聊聊用户习惯

亚里士多德说:“我们反复做的事情造就了我们。”换句话说，我们人类就是由自己的习惯铸就的。如果你的产品成为了用户习惯，也就是成为了他自己生活的一部分，那么 DAU、MAU 等公司赖以生存的数据就不是一个问题。

但用户习惯的养成不是一朝一夕的，涉及用户市场教育、用户学习成本，以及该产品或功能给用户带来的怎样的满足感，尤其的反馈循环的有效建立。

即反馈循环由以下几个环节组成：

1、一个人发起行为；

2、该行为产生一个或多个效应；

3、其中一些重要的效应会以某种方式反馈给行为发起人；

4、行为发起人根据收到的反馈继续产生新的行为，规律的如此循环下去。

而当下的直播，用户经过大量的泛娱乐直播产品的教育，反馈循环已经有效建立。

1、  主播发起直播；

2、  用户通过视频、聊天室与主播互动，用户通过聊天室与其他网友互动；

3、  主播通过视频、聊天室与用户互动；

4、  主播、用户、聊天室其他用户持续循环互动。

据统计，中国在线直播平台数量接近 300 家，网络直播的市场规模约为 180 亿，网络直播平台用户数量已经达到 3.2 亿。收看过直播的网民占比高达 62.7 %。

由于反馈循环的有效建立，直播与用户行为相互影响并导致了用户意识发生变化，逐渐接受并习惯直播这种互联网互动形式，直播不再是某一行业的专属产品，已经演变成为了整个互联网的新的表达方式。

周鸿祎说，“当全世界都在问，当世界有了微信之后，有了社交网络之后，有了微博之后，有了视频网站之后，互联网是不是就已经成熟到没有新的风口了？ 我认为，直播绝对是一个 Next Big Thing。直播给了我们每个人最真实、最及时也是和自己的粉丝、网友、观众最好的互动方式。直播也是淋漓尽致的展示每个人的个性，展示每个人特点的方式。所以我觉得直播将会成为互联网新的表达语言，直播将会成为互联网新的表达方式。”正是基于用户对直播的高认可度，每一个业务场景+直播都会产生惊人的化学效应。比如，电商场景搭载直播功能后，电商的业务出现爆发式增长，我们以蘑菇街为例，来对比下直播功能实现前后的数据变化。

转化率一直都是综合类电商的一个挑战。对于一个没有明确购物需求的电商用户来说，他的决策流程可以非常长。蘑菇街电商直播负责人曾表示：“蘑菇街的一个用户在我们这里需要浏览两三百个网页才能完成购物，不是我们的图片做得不好，是因为在现有的电商购物体验当中用户很难去快速完成购买决策。“在很多时候，线下购物时的冲动消费决策在线上是很难实现的，而冲动消费决策不仅是指快速决策，也包括对高客单商品的决策能力。

但是直播的确给蘑菇街带来了销量提升，尤其在促销活动时。例如 7 月 9 日蘑菇街「直播闺蜜搭」活动当天，平台的总成交额较 6 月平均日成交额增长 189%，日成交单数较 6 月平均日成交单数增长 131.8%。此外，社交类 App 也通过直播激发了新的活力。陌陌发布的第二季度财报显示，通过直播和视频业务盈利 5790 万美元，而另一例子则是在短视频和直播的引领下，新浪微博发布的 16 年第二季度财报显示，无论是微博月活跃用户、营业收入和盈利都创下新高。

所以，不管你是电商 App、社交 App、财经 App、还是教育 App 等等，无论是拓展商业模式还是吸引用户增加日活方面，都应该拥有直播功能！

也许你会说，直播不是我的核心业务，而且是一个实现起来有一定技术门槛。例如：由于直播业务场景的实时特性，直播互动往往要通过聊天室产品实现，尽管直播聊天室看似只是直播中的一个功能，然而对消息处理做不好，就容易导致闪退、卡顿等问题，影响用户体验。尤其是在一个聊天室中用户并发量大的时候，在这种高并发的场景下对 IM 的能力要求极其高。在这种情况下，自己研发不仅是人力成本的巨大投入，而且还有未必能成功实现的风险。

俗话说，“善假于物”，直播聊天室这样的产品，在云服务成熟发展的今天，已经完全不需要自己构建团队亲力亲为了。通过融云直播聊天室就可以轻松解决这一切。

融云直播聊天室功能与优势

融云还提供一站式直播解决方案。融云直播聊天室依托融云即时通讯云深厚的技术积淀，以业内领先的产品体验和服务端技术，为开发者提供国内领军级的移动视频直播聊天室服务。目前，爱豆、斗牛直播、AU 直播、土豆、贝壳直播等国内直播百强，超过 8 成都在使用融云直播聊天室。

综上，直播风暴下，每一款应用都要有直播功能，也可以快速实现直播功能。直播行业正在成为一个庞大的市场，而“场景直播”模式必然是直播风口中的风口。